L’écologie devient de plus en plus une priorité de transformation des entreprises en Europe, mais beaucoup ont du mal à l’intégrer dans leur stratégie, dans leur modèle économique, et dans leur approche quotidienne.
Quelques chiffres témoignent de ces enjeux clefs :
- 57% des dirigeants d’entreprise que nous avons interrogés en Europe (contre 37% en Asie et 24% aux Etats-Unis) considèrent que le changement climatique est le facteur de disruption numéro #1. (Etude Forrester / Odgers Berndtson Global Leadership Confidence Survey, 2022).
- 76% des directeurs marketing voudraient communiquer davantage sur leurs initiatives durables mais craignent le greenwashing.
- Seuls 30% des français font confiance aux entreprises quand elles annoncent s’engager à réduire leur impact climatique.
- 40% des français disent vouloir payer davantage pour un produit plus écologique, mais du discours aux actes, il y a fossé énorme qui se creuse d’autant plus vite que l’inflation s’accélère. Cela dit, l’augmentation des coûts de l’énergie entraînera néanmoins une évolution des comportements consommateurs, que les entreprises vont devoir accompagner.
Après la prise de conscience estivale du changement climatique (vagues de chaleur, incendies à répétition, crise énergétique…), les citoyens et les consommateurs sont de plus en plus nombreux à réaliser la nécessité d’évoluer leurs comportements. Les termes de « planification » écologique et de sobriété sont adoptés au plus au niveau de l’Etat. Si le fameux « triangle de l’inaction » semble se réduire, nombreuses sont les entreprises qui ont encore du mal à intégrer cette dimension au sein de chacune des fonctions de leur entreprise.
Pour en discuter, Forrester organise une matinée d’échange entre pairs, le jeudi 22 septembre 2022, à la Maison des Polytechniciens dans Paris. Nous aurons l’honneur de pouvoir écouter les retours d’expériences, les visions et les témoignages de :
- Antoine Denoix, PDG d’AXA Climate
- Hélène Tagliabue, VP HR Europe et Chief Diversity Officer, Legrand
- Jean-Benoît Besset, Directeur RSE, Groupe Orange
- Mary-Beth Kemp, Senior Consultant, Forrester
- Chad Routh, Principal Analyst, Forrester
- Nora Mezdour, B2B team lead, Forrester
Nous aurons l’occasion d’évoquer ensemble les enjeux de la transformation durable, des modèles économiques et organisationnels, du nécessaire changement culturel, de la formation, de l’éco-conception des offres, du greenwashing, mais aussi de green IT.
La matinée est réservée aux dirigeants de grandes entreprises, aussi bien B2B que B2C, pour des profils de type DSI/CIO, directeur marketing, CMO, responsable expérience client, directeur de la stratégie, responsable RSE, directeur de l’engagement, DRH.
Si vous souhaitez recevoir une invitation exclusive ou venir avec un pair, n’hésitez pas à me contacter directement.
